Parce que le métier d’Athem est de mettre en scène, nous avons conçu une charte graphique qui évoque le métier de la scénographie, qui soit déjà une mise en scène.

Afin d’exprimer l’esprit rigoureux et créatif de l’atelier, nous avons opté pour un décalage incarné et non proclamé. Comme suspendues aux fils d’un marionnettiste, les lettres de la charte graphique proposent un jeu dans l’espace, et offrent une sensation de mouvement qui rappelle l’animation des créations de l’Atelier. Allégés de certains fragments, ces caractères ont également quelque chose de l’ombre chinoise, de la projection lumineuse – un écho stylisé au vidéo mapping.

En s’élevant sur une portée invisible, l’ensemble joue une musique graphique unique. Tout comme une partition, cette charte est un outil de création mais aussi de précision, de rigueur.

Le logo d’Athem est issu d’une typographie que notre studio a créé pour l’occasion. Appelée l’Athem Sans, cette typographie se décline en trois versions de graisse identique.

L’Athem Sans Regular est une typographie Sans Sérif condensée.

Elle n’existe qu’en majuscule tout comme ses sœurs: l’Athem Sans Regular Cut et l’Athem Sans Regular Alternate. Elle est la version basique de cette typographie, sans variations de hauteur ni coupes.

L’Athem Sans Regular Alternate est travaillée autour de la même structure que ses soeurs. Sa particulartié réside dans le décalage des seules lettres composant le logo d’Athem. En effet, les lettres A, T, H, E, M ont conservé leurs décalages et leurs coupes visibles dans le logo. Le reste de l’alphabet est placé verticalement sur la ligne du H et du M.

Les glyphes accentués contenant un ou plusieurs caractères modifiés subissent la même transformation visuelle que leur parents. L’idée véhiculée : chaque mot écrit avec cette typographie se verra ainsi bousculé, revisité par Athem.

Athem évolue dans des domaines variés. Depuis quelques années cependant, l’atelier s’est fait un nom dans le domaine culturel. Pour son book, l’atelier a exprimé la volonté de donner cette image en en utilisant les codes.

Concevoir un book comme un objet, un véritable livre d’art. Voici ce qu’il a été demandé au studio.

En couverture, 4 passages sérigraphiques ont été appliqués. Un rouge, un rouge légèrement plus foncé, un blanc et un vernis sélectif).
Nous avons ensuite fait découper au laser le logo Athem dans un carton Sumo (Favini) 1,5 mm que nous avons fait contrecoller sur un second afin qu’une fois assemblés, le logo apparaisse en profondeur. Enfin, une couleur sur tranche a été appliquée sur les quatres arêtes.

Et pour le façonnage, nous avons choisi la reliure apparente.

L’identité a été déclinée sur un grand nombre de supports, comme ici, sur les installations projetant une œuvre dans la nef du Grand Palais.